ЧТО ЭТО? Цель курса - погрузить слушателей в сферу изучения коммуникации в обществе. Представить коммуникацию как комплексный процесс, который можно рассмотреть со стороны философии, семиотики, социологии, социальной психологии, Media Studies. В конце, в качестве примера, приводится технология построения платформы бренда в PR, в которой сходятся элементы всех пройденных тем О курсе:
В модуле 1 слушателей познакомят с семиотикой - направлением в философии и лингвистике, занятым изучением знаков. Слушателям предлагается использовать полученное знание о знаках и трех классических семиотических системах (де Соссюра, Пирса и Якобсона) для анализа СМИ, создающих символический порядок.
В модуле 2 вводятся базовые термины и понятия социальной психологии, делается упор на бихевиоризм и аналитические подходы к изучению социальной психологии. При помощи лекций, посвященных анализу социальной реальности, перекидывается “мостик” от философии к повседневной реальности.
Модуль 3 знакомит слушателей с ключевыми на текущий момент подходами в социологии (феноменология, структурный функционализм, теория систем, этнометодология, марксизм и пост-марксизм, критическая теория). Для формирования необходимого бэкграунда приводятся информация по трем основным мировым социологическим школам - французской, немецкой и американской
В модуле 4 представляется мультидисциплинарное поле Media Studies (исследования медиа). Вводятся основные понятия, разбираются концепции “массовости” и “медийности”, выводятся различия между традиционными (“старыми”) медиа и новыми. Отдельный блок материалов посвящен “связыванию” воедино пройденных лекций - приводятся исследования эффектов медийного воздействия, в т.ч. через работы Бодрийяра, Бернейса, Яблокова (на примере изучений теорий заговоров). Также приводится пример концепции миметического насилия Рене Жирара в ее приложении к исследованию медиа.
Завершающий модуль 5 продолжает “сбор” всей пройденной информации, опускаясь на микроуровень PR. Приводится в пример концепция построения платформы бренда как способа воздействия на конечных потребителей товаров и услуг, вбирающего в себя элементы философии, семиотики, социологии, социальной психологии и демографии
